Odhaduje se, že objem reklamních výdajů po celém světě loni dosáhl 1,16 bilionu amerických dolarů [cca 24 bilionů Kč]. Letos se očekává jejich další růst na 1,25 bilionu dolarů [cca 26 bilionů Kč]. Stále větší díl peněz si ukusují digitální média.
Digitální média dnes představují 74 procent všech reklamních výdajů. Objem jejich příjmů z celkových nákladů inzerentů převyšuje 860 miliard dolarů [cca 18 bilionů Kč]. V roce 2030 má být jejich podíl na celkových reklamních výdajích 82 %. Digitální platformy jako Facebook, Instagram, YouTube nebo Google dominují celosvětovému reklamnímu trhu a zásadně mění tradiční mediální prostředí po celém světě. Ve Zprávě o reklamě za rok 2025 to uvádí Asociace komunikačních agentur [AKA]. Věnuje se v ní i českému trhu.
Reklama na českém trhu
Podle AKA marketing v ČR roste a v roce 2025 jeho růst oproti roku 2024 akceleroval. Odhad čistých marketingových investic v Česku od AKA činí za loňský rok necelých 165 miliard korun. Předloni to bylo o 15 miliard korun méně. Zatímco globálně reklamní průmysl rostl o 6,5 procenta, v Česku dosáhl růstu o 10 procent.
Odhad čistých marketingových investic v ČR v mld. Kč
[Zdroj: AKA]
Letos Asociace komunikačních agentur očekává poloviční zvýšení dynamiky, to na hodnotě 5,5 procenta [cca 174 mld. Kč].
„Přestože se trh zvedá, výhled na rok 2026 provází určitá nejistota. Geopolitické napětí a možné dopady globálních volebních cyklů mohou růst znovu zpomalit a zadavatelé proto vstupují do roku 2026 obezřetněji s očima na světové geopolitické situaci,“ říká za AKA Lucie Vlčková [Head of Insights & Media Research, Nielsen a ResSOLUTION Group].
Loňský tuzemský růst podle Zprávy o reklamě přesto táhly hlavně takzvané nemediální kanály. Ty zahrnují aktivity mimo tradiční nadlinkové [masová média k oslovení širokého spektra publika, pozn. red.] reklamní formáty, jejichž růst letos mírně zpomalil. I když stále platí, že stejně jako ve světě mají i v Česku největší podíl na reklamních výdajích televizní, a v poslední době především digitální, online, média.
Mediální kanály loni vyinkasovaly přes 20 miliard korun více než nemediální / Zdroj: AKA
„Naopak nemediální kanály, mezi něž patří například telemarketing, produkce či reklamní předměty, v uplynulých letech zaostávaly za dynamikou mediálních kanálů, a proto letos výrazně doháněly předchozí deficit. Meziročně posílily o téměř pět miliard korun,“ doplňují přehled za rok 2025 autoři Zprávy o reklamě za rok 2025.
AKA upozorňuje na trendy v marketingu
Umělá inteligence [AI] už není konkurenční výhodou, ale standardem, tvrdí dále. Klíčová je podle nich její integrace do procesů automatizace, personalizace a tvorby obsahu. Stále důležitější jsou transparentní pravidla jejího využívání. Rozhodující tak není, zda se AI používá, ale jak dobře se používá.
„V Česku už AI při nákupech využívá 46,5 procenta zákazníků. AI lidem stále častěji pomáhá produkty vyhledávat, porovnávat a vybírat. Zároveň ale nebere zřetel na emoce, nadsázku či jakoukoli působivost kampaně nebo ´hard-sell´ nabídky. O to důležitější bude pro značky vytvářet situace, v nichž se s nimi lidé setkají přímo a odnesou si reálný zážitek,“ říká vedoucí Aktivační sekce AKA Ondřej Gottwald, CEO agentury Garp Integrated.
[Zdroj: AKA]
Současně podle Zprávy o reklamě za rok 2025 ale roste ze strany spotřebitelů i důraz na autenticitu, důvěryhodnost a ověřenou identitu „lidských“ tvůrců.
„Autentická, syrová a nedokonalá videa s reálnými lidmi fungují lépe než uhlazené produkce,“ tvrdí autoři Zprávy o reklamě.
Z hlediska formátů dominují krátké videoformáty přizpůsobené různým platformám. Ty vyžadují obsah schopný zaujmout během prvních dvou sekund. Publikum je roztříštěné a vyžaduje různé formáty a přístupy. K dalším trendům patří tlak na návratnost investice a celkovou měřitelnost, stejně jako význam dat. Data nestačí jen sbírat, ale je nutné jim rozumět, tvrdí autoři zprávy.
Výkonný marketing: Věřit jen jedné metrice je cesta do pekla!
Důvěra a etika jsou podle nich pro každou značku klíčové. Mít dosah nestačí, výhodu mají ty značky, které jsou čitelné, konzistentní a lidské a které dlouhodobě plní to, co slibují. Pokračuje důraz na udržitelnost, která je důležitá pro loajalitu určité části zákazníků.
Influencer marketing
Zajímavý je v tomto ohledu rychlý vzestup takzvaného influencer marketingu. Ten podle AKA už zdaleka není okrajovou disciplínou. Stal se stabilní a rychle rostoucí součástí globálního marketingu. Mezi roky 2024 a 2025 trh podle odhadu vzrostl o 35 procent a celkem jistá je jeho další akcelerace.
Růst trhu influencer marketingu ve světě [v mld. USD]
[Zdroj: Influencer Marketing Hub]
Což potvrzuje průzkum AKA. Podle jeho výsledků významná část marketérů plánuje dát peníze do influencer marketingu. Loni už skoro 12 procent respondentů uvedlo 50% a vyšší podíl. To znamená, že pro část značek jde o jeden z hlavních komunikačních kanálů.
„Sledujeme zásadní posun… Počet označených spoluprací funkcí ´paid partnership´ na českém Instagramu se meziročně ztrojnásobil a dosáhl hranice 18 tisíc. Nejde však jen o frekvenci reklam, ale o celkový růst scény. Počet profilů s více než desetitisíci sledujícími se totiž zvýšil o téměř polovinu na skoro 12 tisíc,“ říká za AKA Martin Kyncl, Managing Director, Lafluence Agency.
Influenceři pozor! V DAP za rok 2025 roste limit pro vyšší zdanění
Důležitý je i posun v chápání role influencerů: Nejsou jen jedním mediálním nosičem, jsou to tvůrci obsahu. A mohou značky dále využívat napříč dalšími kanály. I v této oblasti se stává AI součástí byznysu. Pomáhá s výběrem tvůrců, personalizací a optimalizací kampaní. Značkám podle Zprávy nejde jen o přímý prodej, ale chtějí budovat celkovou důvěru, vytvářet relevantní obsah a pečovat o vztah s komunitami.
Autor: DNA / Foto: Freepik.com
